被譽為「引領中國互聯網風尚」的豆瓣網站（douban.com），是國內 Web2.0網站的標竿，也是社會網絡軟件（Social Networking Software）的上佳案例。 2005年3月豆瓣正式啟用後，用戶雖沒爆炸性增長，但仍相當可觀。到底是什麼吸引超過二十五萬用戶凝聚于此﹖

「蘿卜青菜各有所愛」

　　進入豆瓣簡潔的首頁，上方是搜查列，下面是豆瓣成員的近期評論，書、電影和唱片封面的小圖像整齊排列在右邊。你剛好讀過余華的《兄弟》，這裏有書的資料簡介，連接銷售網站。但豆瓣不只是商品目錄冊，你發現用戶當中有三千多人讀過此書，他們的評價很不錯。這裏還有二百個關于《兄弟》的書評，羅列出不同讀者對此書的看法。

　　開了帳戶之後，你在個人「豆頁」上登記自己曾經閱覽過的文化產品。你添加新書目、新戲碼，跟網友一起擴建豆瓣的資料庫。你把臭味相投的陌生人列為你的友鄰，加入不同的興趣小組，再去看看同處香港的 870位用戶最近有什麼心頭好。豆瓣逐漸成為你的線上閱讀記錄冊，你接觸新消息的途徑﹔你找到人跟你分享對某本書、某齣電影、某張唱片的愛恨……

　　豆瓣主張「蘿卜青菜，各有所愛」。我訪問了創「瓣」人阿北（原名楊勃），他希望用戶能在豆瓣網站，通過自己喜愛的東西找到志同道合的網友，再透過他們發現更多好東西。這是社會軟件網站的一大特點﹕提供線上溝通渠道，讓用戶連繫並形成虛擬群體（virtual communities）。網站的運作，亦緊隨「由下而上」的大原則，阿北多次強調﹕「是用戶自己在表演、互動，我們只是建起平台。」除非發現違規行為，豆瓣團隊甚少干預用戶在網站的活動。

　　目前豆瓣上的一萬四千多個小組，均由用戶自動建立和維繫。這個平台不單吸引國內網民，香港、台灣及世界各地的豆瓣用戶也日漸增多。觀察所得，豆瓣創造了兩岸三地用戶之間大量而頻繁的線上交流。但阿北說，這並非刻意經營，而是自然發展出來的結果。他認為豆瓣上的群體大部分建基于共同興趣，例如愛看英語小說的小組內，港台的用戶可能較多。「雖然曾在繁體或簡體字的問題上引起一點爭論，但對我們來說，用戶沒有地域之分。」

興趣主導 線上交流

　　中港台用戶之間，當然存在文化背景的差異，然而，正因軟件的設計以書籍等項目為核心，用戶往往以文化產品取向為建交的首要條件，加上線上交流的模式淡化了地域界限，豆瓣確實有利于各地用戶的溝通。

　　以本地網友Sidekick (blog, douban) 設立的「香港書蟲」小組為例，香港豆友不時貼上本地文化活動資料，也有國內豆友詢問香港有哪些好書店。此外還有川流不息的評論和回應，以及無數用戶個別交流的站內郵件。活在香港的我，透過豆瓣認識到河北市的張國榮粉絲，以及崇拜 Stanley Kubrick的上海青年……

　　這些群體互動甚至不限于線上交流，如阿北有份參加的「北京豆瓣足球小組」，逢周末一起踢球。豆瓣近日開發「旅行」新欄目，用戶可以記錄自己曾經去過旅行的地方，分享游記、心得和照片，甚至能找到結伴同游的豆友。

　　豆瓣網站及其他社會軟件的確造就了更多的網上溝通機會。但二十五萬豆瓣用戶的經驗，其實算不算「文化」交流﹖這種以文化產品為基礎的對話，如何幫助我們更全面了解其他華人社區的生活文化，則尚待探索。

　　文﹕楚（ lazylife.org）

　　編輯﹕曾祥泰

原刊於2006年9月17日《明報》星期日生活 in internet之兩岸三地

另請參閱： 你上網「玩」，還是上網「遊戲」？

啟動，總教我興奮起來。忙著四處看有甚麼書和電影可以納入我的收藏中，忽然靈光一閃，急急要把廿九几的書都放上去。從來沒有人在這裡說起過「廿九几」吧？我開了tag，要是有天有用戶給我們的書納入「看過」或「正在看」或「想看」的收藏，我都會很高興！

一邊運作，一邊滿有感想的。

首先，搜尋到我看過的書／電影了，我click去它的介紹頁面，將它列為我「看過的」，我要再說明我對這電影的評價－－「力荐」（5粒星）「推荐」（4） 「还行」（3)「较差」（2）「很差」（1）。怎樣？是不是跟五個蘋果三個太陽很相似呢？或許，對於別人來說這樣子去給一本書一齣電影投票，是相當輕鬆便利的一回事。我卻感到不太安樂。

例如當我要給小津的電影投票，我感到為難，這種導演，還要我來「力薦」一番嗎？如果一齣電影被數十人「力薦」例如Dead Poet’s Society就很值得看嗎？許是我太狷介吧，粗疏的意見我總是抱有一點介心。

這站，固然是關於閱讀和交流的。我看到很多人發表他們閱讀書和電影的意見。這平台很不錯，以興趣小組討論區而言。我是不會發表「評論」的，覺得自己沒資格。還沒仔細閱讀各人的評論，希望比較多元化。

豆瓣支援”badge maker”服務，你在我的side-bar看到四張電影小圖，就是那邊貼過來的，每回更新版面都會random換圖。那些都是我看過的電影。

其實我還不斷想著關於BADGE／TAG／LABEL的問題。

在我的豆瓣頁面，人們會看到我在讀甚麼看甚麼，或者，只是另一種新興的自我呈現的方式。那一格格的電影和書本小圖，好像icons又好像我別在衣襟上的襟章，藉著他們表面化的象徵式的聯想，我在別人眼裡成為怎樣的一個人呢？為什麼我要如此陳列自己的文化資本？

另一方面注意到，在網上生活我們越來越需要tags。將沒有實體的東西歸類，並以自己的方式給以集體命名。我看到許多人給電影附上自己的標籤－－「哭著看的」、「生命意義」、「感人」、「青春期」。（書的分類比較predictable）我把這些物件拉到我自己的帳號之下，貼上我專用的標籤，把它們堆砌成我自己的系統－－它們於我的意義卻不在系統之中。

譬如我寫過《天邊一朵雲》，我並不喜歡這電影，可是它貼在我的版面上，如何說明我的感想？會否有一天連我自己都忘記當日對它的讀後感？

我給這電影的標籤是「台灣」。實在我還沒想清楚應該如何建立系統就開設不同的tags。沒系統的系統。由del.icio.us開始我已發現大部份tag users都跟我一樣，沒系統地建立系統。總之，亂還亂，這一切統共都是我的。

還有很多很多的想法，無法好好整理，只好就此打住。日後再說。

＊看看sidekick介紹！