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babe, keep it simple and stupid

在舊筆記找回的一則「貼聞」，很有興趣知道三年來這件事往哪兒擱了。
政府擬撥400萬設藝術頻道 日播4小時 供大眾放映作品
2004年2月16日 星期一 02:15 更新
【明報專訊】本地文化界提倡多年的「藝術文化頻道」，有望成真。港府計劃撥款與媒體合作開設每天播放的「電視或互聯網藝術頻道」，並會提供時段供青少年公開其攝錄藝術作品給他人分享。了解計劃的消息人士向本報表示，有關頻道首年經費暫定僅為400萬元，初期每天播放4小時。文化界對這構思普遍讚好，正醞釀游說政府撥出更多經費。
民政事務局首席助理秘書長魏永捷接受商台訪問時透露，正與藝術發展局及收費電視台研究，增設一條藝術文化頻道，除提供文化資訊外，亦會讓年輕創作人在頻道播放作品。魏永捷在訪問中稱，因被一輯由十五六歲少年拍攝的作品吸引，認為本港可設立一個頻道，既可給予他們更大創作空間，也可將青年的作品供其他人分享。
盼只提供起步資助
民政事務局長何志平(相關新聞 - 網站)則指出，計劃在研究中，至於在電視抑或電台、互聯網的渠道播放，則未能決定，要視乎成本效益。他續稱，政府會提供「起步式的資助」，但長遠「最好不要政府資助」，暗示希望傳媒分擔部分成本。
網上設頻道機會大
消息人士向本報透露，當局暫定首年撥款400多萬元，但不排除會增加撥款﹔初期，全年會每日播放4小時。由於首年撥款額較低，難以足夠支援電視頻道，因此暫時由網上電視提供藝術文化頻道的機會較大，但最終會供公開競投，以示公允。此外，當局會要求有關媒體盡量不要向觀眾額外收費。
消息人士續稱，當局會傾向交由藝發局以外的藝術機構負責統籌節目，但因經費不足，該機構初期不會直接製作節目。至於節目內容，除邀請本地獨立電影或創作者提供作品外，亦會播放本地舞台表演及最新文化資訊，以及舞蹈、畫、視覺藝術及文化清談節目等，而且會透過領事館購買外國的藝術作品片。有關頻道會以德國的ARTE文化頻道作藍本。
消息人士強調，播放的節目不會有政治審查，只會審閱作品的藝術水平。
每年發行10多套獨立電影的「影意志」，經理鍾德勝稱，由於本地播放獨立電影渠道有限、接觸觀眾層面有限，他相信開放頻道後，有助更多觀眾欣賞小眾作品及開拓視野。
吳思遠﹕更多實習機會
香港電影工作者總會會長吳思遠表示，香港缺乏發表獨立電影製作人作品的渠道，他贊成設立免費文藝頻道，認為可給予年輕人更多實習機會。藝術中心創意媒體講師兼文化評論人李照興稱，本港的藝術頻道發展較內地及台灣緩慢，但「遲好過無」，他希望播放時間足夠。
明報記者﹕朱家德 、丁思毅

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下線放小息﹕中國網路的國寶——「警警」「察察」
明報2007年05月27日星期日
「網絡警察」給你的印象會不會是，躲在電腦屏幕前，神不知鬼不覺地「追捕」網絡罪犯的程式高手？看看附圖的這兩個卡通人物，跟你想像的可有距離？

內地網民可在虛擬警崗報案
早於2006年1月1日，深圳公安局已率先推出「虛擬警察」的措施。在今年6月底前，公安機關更會把「虛擬警察」和「報警崗亭」推行至全國所有重點網站和論壇上。國內網民可即時向虛擬警察舉報和求助，當局相信措施能有效制止網上的違法活動，及早清除有害訊息以免廣泛流傳。有害訊息「自然」包括色情資訊，由中國政府十個部門組成的「掃黃打非」辦公室自今年四月起展開為期半年的「打擊網絡淫穢色情專項行動」，現在的警警、察察應該正忙個不休地清理網絡。
無論從中國網民的討論和官方發表的文章，不難發現「淨化網絡空間」、「社會和諧」和「國家安全」等大是大非大方向，不再只是重點議程，已經逐漸滲透並落實於網絡世界。
我不禁聯想起本地5月上旬的新聞，有人在論壇上抄貼色情圖片的超連結被判罰款5,000元。據報道，該名男子的「罪行」由市民向影視及娛樂事務處舉報，再被轉介警方跟進。近日本港道德指數驟然攀升，不知警方會否參考內地措施，引進虛擬警察？
其實，誓要淨化網絡甚至整個社會的力量，已悄悄成為非正式非官方的秘密警察。內地網民可能被網站上的「警警」「察察」時刻提醒著要自我監管，香港網民要防範的卻是無形無影的道德檢察官。
參考資料：
http: //media.people.com.cn/GB/40606/4383587.html

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下線放小息﹕話題廣告 財源滾滾
原刊於明報 05月20日 星期日
早於個人網站的年代，每次付出真金白銀去買域名、買網頁寄存空間，我便不禁想像某一天，自己的網站能帶來經濟上的「回饋」；隨即卻又會訕笑自己異想天開─網站既沒有驚人的瀏覽人次，當時的網上宣傳策略也未推廣至個人建立的網站。
如今，博客若要藉網誌尋求經濟收益，有很多不同方法可供選擇。
早前在這裏寫過的病毒傳播，已經發展成blogger自動獻身廣告商主動尋人的「話題廣告」模式了。在外國流行的中介網站包括「Payper Post」和「ReviewMe」等，可讓博客自行登記，待有廣告商垂青的時候，為其產品或服務撰寫一篇約200字的評論，在網誌上刊出，即可賺取美元外快。國內網站「Feedsky」亦已推出了「話題廣告」的企劃，聲稱這種宣傳手法即可增加廣告商的網站流量，又能借助廣大博客的多方連結增進網站在搜尋引擎上的排名。
John Chow是利用網誌賺錢的佼佼者，他始創了徵集眾多博客一起寫評論文章的方式，取得龐大的連結數量─為何博客肯為他免費宣傳？他承諾會在每10個博客的文章中，選出一位可獲現金獎賞。你只要搜尋「Make Money Online」這些關鍵字，便會發現Johnchow.com的排名高企！
當然不得不提最常見的網誌賺錢方式Google Adsense。曾經見過不少博客在網誌貼上從Google收取的美元支票，分享喜悅的成果。可是，台灣一位博客卻將之列為「逛博落格最無奈的事情第一位」，不管逛到哪裏，廣告竟然無處不在、處處都在。奇怪的是，當市面上出現愈來愈多的賺錢方式時，不知為何，我卻猶豫起來了。
策劃：鄧肇恒
編輯：鄭綺雯
（個人力薦）延伸閱讀：
Keso－－三言二拍：收钱的话题
读者总是将一个blog人格化，我们通过一个blog，去感受一个人的智慧和情感。但企业总是想把blog功利化、生意化，他们认为，几十块钱，就可以让企业和blog作者拥有共同的利益，这种利益强大到，可以很轻易地瓦解读者和作者原有的关系。没错，的确很轻易，没人强迫你去阅读某个blog，退订只是点一点鼠标这么简单。

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[註]這星期很tough，難捱，心中腦中擠著以下的聯想，卻無法好好整理，只好以sketch一樣的方式將各種想法並置，企圖讓自己在眾聲喧嘩的情況下，留低些少屬於「以外」的註腳。
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唸碩士班的時候，作了一次不太嚴謹的小型質性研究，旨在瞭解香港的中學性教育情況。大概是2000年的初夏，我聯絡了家計會，獲他們安排到了兩所位於新界區的中學，以田野觀察的方式參與他們的一連串活動。在流動資源車上有小型圖書館和家計會的社工駐守，在小息午飯時間有小型攤位，差不多放學時在學校禮堂數百名學生一起聽講座玩遊戲。我把數次觀察的結果寫成了一篇論文，起題為《如何談性》。
已經是七年前的事了，所以很多細節已經遺忘。當中我最記得的一點，是中學這個場所的巨大壓迫力跟開放談論性話題營成了強烈的對比。在禮堂中興奮莫名的同學們，一次又一次被訓導老師強制噤聲。
那時候問的問題是「如何」，今天我想問的只有更多：為甚麼要談？可以不談嗎？誰要跟誰談論？談論內容當中甚麼是「必要」甚麼是「一定不要」的？還有更多更多的疑問……
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1926年，北大教授張競生利用寒假徵稿，收集各大學生的性經歷，出版了一本《性史》，這算是中國人最早的性學報告，比金賽所著的《男性性行為》，還早了 22年。正因為觀念太過前衛，第一集出版後馬上引起軒然大波。究竟是淫書還是史料？沒有定論，書倒是越圍剿越紅。張競生推出第一集後，見苗頭不對，趕緊追回已經付印的第二集，不敢再有下文了。然而坊間卻是熱鬧滾滾，不肖書商打著張競生的名號，盜版橫行，還一連出到第十集（什麼性史外集、性史補、性史補外補都來了），內容水準不一，而且悖離了張競生原有的立意。然而這些帳通通算在張競生頭上，就算他想自清，也已經聲名狼籍了。
資料來源：http://www.douban.com/subject/1349577/

 
八十年後，台灣出版了《性史2006》。這是兩個月來讀過的書當中，最切身地觸動自己的一本。封底有這麼一句：「人人都有性史可說，全民談性多美好」。如果我把書中十餘個的故事節錄成短句－－有一個故事講台灣軍妓，有一個講自拍AV，有一個講夫婦肛交，有一個講男同志對肥胖身體的性慾，有一個講公共地方自慰，有一個講學校天台破處－－去脈絡、去枝節、去情感、去歷史的轉述，叫你以為這本書只是另一本提供官感刺激，賣弄「性」的淫穢引力。但是，不！這又如何稱得上美好呢？這本書沒有一張圖片或插畫，只是一篇又一篇誠實的自白書。美好的部份是，能夠如此坦然地自述性史，書寫的人必然已經學會好好面對自己、接受自己。
 
＊　＊　＊
仍然未讀過湯禎兆先生的《AV現場》。簡介上如是說：
《AV現場》是一本日本AV工業全書，也可當作一部「AV紀錄片」來閱讀。全書分做十個場景，每一場分別直擊採訪「企畫」、「導演」、「女導演」、「女優」、「男優」、「星探」……等角色，請他們現身說法，全書共計訪問十一位工作者，現場拍攝的照片上百幀。書前附上AV製作流程與小史，配合各章節有「巨乳」、「顏射」、「潮吹」、「糞便學」等名詞釋義，全書現場圖片豐富，堪稱「幕前幕後看AV」。
怎麼樣呢？一級還是二級淫褺？有圖喎！
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印象中，在二千年或零一年左右，中文大學心理系的鄧素琴教授發表一項關於兒童性侵犯的研究，當時有不少人評擊研究用的問卷題目有問題。零三年進行的
「青少年及兒童朋輩間性侵犯問題」也有不少反對聲音，認為這種研究太「苛刻」，同樣地，人們會質疑：「咁都唔得？咁都算侵犯？」
「護苗基金」去年初委託中大心理學系教授鄧素琴進行「青少年及兒童朋輩間性侵犯問題」問卷調查，花了近一年時間在港九新界各中小學，用問卷訪問了4956名學生，包括1729名小四至小六及3227名中一至中七學生，了解他們遭受朋輩性侵犯的情。
鄧素琴昨日在記者會上解釋，性侵犯行為一般可界定屬3個類別﹕性騷擾、身體接觸和非身體接觸性侵犯。性接觸指講淫褻話題和看色情網頁光碟﹔身體接觸為撫摸身體或性器官、接吻、摩擦身體至性興奮、口交及性行為﹔非身體接觸指露體及玩弄個人性器官。
調查結果發現，受訪的23.1%高小生及43.4%中學生表示曾遭受朋輩性侵犯。在侵犯行為中，以性騷擾最普遍，分別佔受訪高小生和中學生總人數的19.1%及38.7%﹔其次為身體接觸，分別佔9.7%及17.3%﹔非身體接觸亦分別有3.5%及11.6%。
即便是相當具有公信力的學術研究，以臨床心理學的角度，以量化研究的方法探討，我們又是否願意面對「性」？報章新聞上出現性接觸的描寫，可不可以說「風月版」入侵「港聞版」？若只求眼不見為淨，性侵犯的情況會得改善嗎？
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以下一段輯錄自台灣林芳玫教授《色情研究：從言論自由到符號擬象》的序言－－
一九九五年台大女性主義研究社學生舉辦一次例行的社團活動，此次活動規劃為A 片影展，藉由女學生餘體觀看A片並交換心得，企圖達到情慾對話與情慾自主的目標。不料原本單純的社團活動被媒體得知後，竟然吸引大批記者採訪，不但上了晚報頭條，接下來數天各大報也大肆報導渲染，輿論更拿出法律條文，討論公然播放A片是否違法，部份女學生家長對此活動亦深表憤怒。「台大女生看A片」遂成為社會熱門話題。
是的，一豆說，我們需要辨識的能力。
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真的寫不下去了。只當是一些筆記之類草草記下。這篇筆記竟一寫一星期，累煞。今見東方標題以幸災樂禍之口吻說明報因轉載情色版內容而惹禍上身。復又見大家齊齊貼情色內容以反擊moral panics。就此打住，思索繼續。

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下線放小息﹕成也用戶，敗也用戶？
原刊於明報2007年05月06日 星期日

一串看上去毫無意義的十六位數字，也許會叫一個極具份量的Web2.0網站倒下來。
用戶網站上載破解密碼
Digg.com於2004年開創由用戶提交新聞、消息或資訊網址的網絡平台，是被視為體現Web2.0民主特色的重要網站——每一個用戶均可自由提供網址，由其他千千萬萬的用戶投票，票數最高的網址會出現在網站首頁，被更多人分享、關注。
創辦Digg的團隊卻可能直至2007年5月1日才真切體會到用戶社群的龐大力量。
當天，有人在Digg張貼了破解新一代DVD格式Blu- ray和HD DVD的密碼，正是那一組由「09」開始為數十六位的數字和英文字母。這項加密技術本是對付盜版的秘密武器，如今竟赤條條地橫陳於用戶數量驚人的網站上。這誘人的訊息立即受到Digg用戶的熱烈投票，登上了首頁。這項技術的產權持有人立即通知Digg管理團隊，譴責泄露這組密碼是違法的侵權行為。Digg 決定刪除該訊息，並向用戶解釋，違法的網站內容有可能讓Digg惹上官司，甚至面臨倒閉的危險。
刪訊息遇反抗 網站貼滿密碼
儘管Digg管理團隊誠懇地請求體諒，大部分Digg用戶卻強硬地反抗。有些說法指Digg不過是受到廣告贊助商的威脅而屈服，亦有人認為刪除訊息是危害網路言論自由的表現。短短數小時之內，Digg用戶齊心合力將大量破解密碼的訊息提交上網，並不斷給那些訊息投票。結果，整個Digg首頁全部貼滿那十六位數字的密碼及相關資料。
相隔八小時，Digg創辦人之一Kevin Rose再次發表聲明﹕「我們聽到了你們的聲音。」。Digg表示希望把網站管理權交給用戶，既然用戶蜂擁以行動顯示不滿，他們決定不再刪除有關密碼的任何訊息，並且承擔後果。其文末的壯志豪語有山雨欲來吾往矣的氣勢——即使輸掉，管他呢，至少我們試過了，死就死。
有網民說，這一天讓人真正體會到Web2.0的力量；也有人感到網絡力量既強大也可怕。你也可以說，這事件又是另一次龐大網民的「言論自由」跟「知識產權」的搏鬥。香港的「在數碼環境中保護知識產權」諮詢期剛完結，不知何時也會關注到「在數碼環境中捍衛言論自由」的意願？
資料及圖片來源﹕
1.http://blog.digg.com/?p=74
2.http://www.kennyp.cn

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下線放小息﹕您網站值幾分－PageRank值
明報2007年04月29日 星期日

你有否想過，自己的博客網站雖然不至於價值連城，但總算有點價值吧？網站的價值可以如何量度？
Google開發 連結質量並算
時維1995年，Google創辦人Larry Page還是史丹福大學的博士研究生，以互聯網搜尋器為研究項目，開發了全新的演算法，分析網站內的所有超連結，從而測量每個網站的相對重要性。這種稱為 PageRank的演算法以Larry Page的姓氏命名，自當時至一九九八年Google正式成立，至今仍是Google搜尋器的基礎運作系統。利用這演算法計算出來的網站價值，叫 PageRank Value（下稱PR值）。
零至十分 滿分是誰?
其實Google從沒有徹底公開演算法，不過可以想像其艱深複雜，對門外漢如你我，算式也許並不重要，但作為互聯網常識，一學無妨。演算的基本假設是，一個網站得到的外來連結數量 ── 如「投票」所得的「票數」── 能夠顯示該網站的「價值」；可是連結數量愈多，「票數」愈多，「價值」卻不一定愈高，因為PageRank演算法也衡量作連結的網站的質素和份量，同時考慮「投票者」自身的PR值。因此，被「人煙稀少」的博客連結，所取得的「分數」將低於被著名網站如BBC所連結。
PR值由零至十，網上有各式網站提供簡易檢驗（例如http: //www.prchecker.info），拿我自己的網誌作測試，PR值只有3。國內有博客嘗試列舉網誌PR值大於6的名單，似乎只有二十來個。但廣大博客不用氣餒！看看下列估計PR值達到10的網站，個人網誌如何能擁有數十甚至百萬計的連結呢……

網站

被連結

網址

Google

3,830,000

http://www.google.com

The New York
Times

189,000

http://www.nytimes.com

Real Media

130,000

http://www.real.com

Stat Counter

1,330,000

http://www.statcounter.com

Apple Computers

74,400

http://www.apple.com
[...]

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下線放小息﹕日本小學生寫Blog學新聞
原刊於明報2007年04月08日星期日
日本有兩所小學的學生，可以用Blog的形式發表學校生活中的所見所聞，每篇報道井然有序的排成新聞版面，還可輕易地列印成A3面積的報章，醒目地張貼校園壁報版上，小學生齊齊當上校園小記者。
改良軟件 方便師生
濱村小學和大里北小學均參加了中央大學松野研究室伙拍著名的博客服務供應商Six Apart推出的試驗計劃。學界商界攜手，改良了軟件Movable Type Enterprise Publishing Pack，小學生只需鍵入文字和上傳圖片，即可顯現在預設的報章版面內，免除了排版的複雜程序。電子版報章上還能直接播放錄像短片，我看了大里北小學的同學三月十六日出版的校報，同學錄製的新聞報道短片看來有板有眼呢。想像中，有了這個計劃之後，每個高小學生也可以嘗試報道校園新聞，校報出版的過程輕鬆簡便，可以更頻密出版，籌辦這項活動也應該不會叫老師太沉重。

微小實驗 宏大視野
松野研究室的新聞稿上，說明老師會教小學生寫作新聞的基本技巧如5W1H，也會教他們選取圖片的守則，因此他們相信計劃能夠提升小學生的媒體及資訊讀寫能力。研究室在兩所小學的調查發現，參與活動的學生比從前更認同新聞的重要性，更想訂閱真正的報紙，即是說，他們對新聞媒體的態度變得正面了。而且，小學生也表示自己製作過新聞之後，對身邊發生的事物加倍留神，不單是學校生活，甚至是社區發生的事情，也有興趣加以發掘。他們也對寫作的效果加強了自信心，抗拒寫作的印象大大減少了。
不諱言我很欣賞Six Apart和中央大學的合作計劃，他們讓資訊科技的應用和體驗變得可親和生活化，看似微小的實驗其實背後有宏大的視野。如果香港的小學也能推行如此計劃，相信效果也會很好。
參考
1.http://www.matsuno-lab.com/newspaper/
2.http://www.sixapart.jp/news/2007/03/29-1300.html

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下線放小息﹕台灣博客的公民力量
原刊於明報 04月01日星期日

台灣政府堅持要就捷運系統的工程清拆樂生療養院，情況不難令我們聯想到天星和皇后的爭議。在彼岸的網絡空間，台灣的「部落客」（bloggers）發揮了很大的力量，推動社會上的迴響，影響了主流媒體的取向，造成事件中不可忽視的影響力。樂生療養院的背景暫緩不談，讓我們簡單瞭解一下部落格如何發動公民力量。
在三月八日，樂生院民前往行政院長官邸請願不果之後，有部落客發起「讓樂生人權決定我們的總統」串連活動，多達二百多位部落客參與。有部落客深感主流媒體對事件內容不聞不問，遂主動訪問台大教授，並手繪療養院的原狀與不同保存方案的圖片，務求讓更多網民清晰理解保存療養院的訴求。
三月十六日，部落客董福興發起「100元買下『保留樂生』的小小夢想」集資登廣告活動：「我們要讓樂生的聲音藉由廣告在主流媒體上面呈現」「以及讓媒體認知部落客的社會力量，不是僅限於人情趣味而已。」不到24小時，388名網民成功募集了20萬台幣的費用。
我讀到以上這一切資料，全部來自個別的台灣個人網誌，以及著名的書籤共享網站HemiDemi。許多關注事件的部落客並非經驗老到的社運分子，卻從參與體會到自己的公民角色可以藉覑網絡發揮力量。有部落客說，他們基本上沒有任何組織，部分網友負責廣告版面設計、部分網友負責後續匯款，有人支援行政工作，大家互相「補位」，共同發聲，讓影響力超越網絡。台灣部落客的一切努力，應能給我們一次良好示範。
後記－－最新活動「挺樂生．穿tee shirt」

資料來源：
1. http://www.hemidemi.com/group/demolish/home
2. http://www.hemidemi.com/event/info/3
3. http://gaea-choas.blogspot.com/2007/03/blog-post_18.html

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In Internet﹕當訊息如病毒擴散
原刊於明報3月25日（星期日）
一時間，「全世界」都一起將MSN升級，參加「I’m making a difference」的公益活動；一時間，「全世界」貼上我最像哪個明星的圖像分析結果；一時間，「全世界」轉寄某雪糕店的電子優惠券；一時間，「全世界」收到超無聊爛gag大全……這是什麼世界？網路為何總是人人一窩蜂？要在網絡世界迅速傳播訊息，真是如此輕而易舉的一回事？
還是，有些人已經充分掌握網絡訊息散播的竅門，並成功地策劃出一個又一個的推廣營銷方案，讓我們在不知不覺中，擔當了傳聲筒的角色？ 這種技術，有人稱之為「病毒營銷」（Viral Marketing）。不必被這個名稱嚇唬，你我其實一定曾經參與其中。
為善最樂，還是不甘後人？
近日開啟MSN的用戶，或會發現某些朋友的名字旁邊多了一個綠色的「I’m」標誌。那是Windows Live Messenger於三月一日推出的公益活動，只要升級到8.1版本，使用者就可以指定某個公共機構（如紅十字會、聯合國基金等）為受益者，Windows承諾會把MSN上的廣告收益撥分給該機構作慈善用途。這個活動毋須大幅宣傳，主要借助廣大的MSN使用者互相傳播消息── 當少數使用者的名稱出現了「I’m」標誌，其他使用者好奇之下也紛紛參與，同時不乏大量主動邀請朋友一起參與活動的使用者，分別在MSN、電郵和博客三大渠道高速推廣「I’m making a difference」的意義和使用方法。這種傳播手法，正是「病毒營銷」的其一例子。
從Hotmail到Gmail
在互聯網上傳播口碑，是成本低而且快速見效的行銷策略。策劃者鼓勵網民把訊息廣泛傳遞給他人，訊息的爆光率和影響力在網絡世界能以驚人效率增長，甚至形成一鼓爆炸性的熱潮──就如十一年前的Hotmail電郵服務一樣。
有說病毒營銷首創自1996年的Hotmail始創人Jack Smith和Sabeer Bhatia。電子商務研究者指出，Hotmail並無龐大資金宣傳其免費電郵服務，只是透個每一個用戶發出的郵件底部的訊息，以幾何級的升幅不斷吸納新用戶。在這十一年間，病毒營銷發展了層出不窮的手法。三四年前推出Gmail的時候，Google就稍為改頭換面，以不公開接受申請為策略，鼓動了大批網民爭相找尋Gmail邀請名額的熱潮，甚至讓擁有Gmail戶口隱然成為一種網上身分的象徵。但其實說穿了，也是一傳十十傳百的訊息傳播以達至用戶人數遞增的效果。
小心第三者網站
以上所提及的營銷案例，共通之處是參與者完全出於自願，例如 Hotmail的條款已列明郵件底下的簡短推介訊息；MSN和Gmail的個案，更是參與者主動為服務供應商宣傳和推介。這可能由於網絡世界的特點，有共同喜好和興趣的網民聚成不同的群落，讓目標受眾更容易成為「口碑載道」的一員，甚至帶點「雙贏」的意思。但是，如果我在不自願的情況下成為了「推廣員」，那又當作何論？
近期流行「我像哪一個明星？」的分析遊戲。參加者在Myheritage.com網站上載照片圖檔便能被程式「分析」其樣貌有哪幾位明星的成分。一時間鬧哄哄地，博客和論壇上貼滿各人的分析報告，你似深田恭子，他像李小龍。這網站的病毒營銷方式很成功，因為所有想玩遊戲的人必須開設帳戶，一天之內其帳戶數目必定大大增加。但其方式為人詬病的是，網站讓使用者鍵入Flickr 或Photobucket等受歡迎網站的帳戶和密碼，從該戶口取得圖檔──那當然不是最主要目的，網站程式隨即啟動，以該用戶的Flickr帳戶不斷發放遊戲邀請信給通訊名冊上的所有連絡人。Flickr管理人員很快封殺了該網站對其用戶造成的滋擾，但另一邊廂，用戶實在有必要留意，第三者網站的活動再吸引，也不應該輕易輸入帳號和密碼！
每當網絡世界出現一窩蜂參與的活動，你我或許應該判斷一下，那些優惠、笑話、短片或諸如此類的資訊，是否值得我們齊齊變成村民，呼朋喚友，傳誦一時？
文﹕楚（http://lazylife.org）
策劃：鄧肇恒
編輯：陳嘉文

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原刊於明報 2006年12月10日　[連結]
（註：原寫於十一月三十日。因編輯重擬大題及小題，下文跟刊出版本略有不同。）
互聯網產業的相關新聞，最矚目者總離不開一個「錢」字。當中自然不乏各大型網站的廣告收益如何在數年間以倍數增長的消息。你我或早已習慣，看新聞看天氣看流行情報看搜尋器顯示結果，甚至看別人的網誌，附帶形形式式的網上廣告。傳統的banner、會動的短片、相關連結、沒完沒了的垃圾郵件（spam）……你一直在看，但你以為廣告界就只會把互聯網視為新的廣告版面嗎？你未必知道，聰明敏捷的廣告公司已相繼掌握新媒體的特性，紛紛推出以互聯網為宣傳重心的營銷推廣計劃。沒錯，這已不是單向地接收免費電視廣播，然後讓電視台把你賣給廣告商的時代。
由Google AdSense說起
互聯網興起之初，一般廣告形式和作用皆無異於傳統印刷或廣播媒體。Banner、Pop-up和Pop-under類似傳統廣告，spam類似直銷郵件，同樣地利用其「中間人」位置將廣告訊息呈現在目標受眾的眼前。當時各大小機構只知道「dot com」是必須的，卻只懂得在網上提供機構的資料簡介。基本上，直至Google AdSense的出現，互聯網作為全新宣傳媒體的角色才漸露鋒芒。
Google以其龐大的搜尋功能為廣告商服務，只要你願意，你的網誌也可成為AdSense平台。當你的網誌內容提供某些關鍵詞語，相應的廣告內容自動附上。你在Flickr看網友拍的鮮花照片，旁邊例必出現網上花店的連結（試試）。在Google自家的搜尋器和電子郵箱服務中，亦有大量「贊助連結」伴隨你正在進行的網上活動。廣告商發現，這可能是最有效率去接觸目標受眾的方式──你正在搜尋東京的酒店資料，Google就把旅遊業廣告商的資料提供給你（試試）。Google AdSense讓廣告界明白到，互聯網上的溝通模式絕對不同於傳統媒體。
新媒體．新玩法
第一，用戶的主動性大大提高；第二，用戶以個人為單位；第三，用戶的控制權和主導權更大；第四，用戶再不滿足於單向攝取而要求雙向互動；第五，新媒體可使用的溝通方式有更大更多的可能。
美國不少廣告業人士早已關注到，廣告費用的分配是否會出現重大調整。隨著互聯網使用的普及化，連《經濟學人》亦趕忙宣佈「報紙之死」。不管日後趨勢如何，目前來說，無論世界各地，互聯網用戶仍然傾向於年輕及教育程度偏高的一群。因此，所有針對這消費群的廣告商，莫不各施計策，發動千變萬化的營銷方案。
由二零零三年開始，英國的MSN跟Interactive Advertising Bureau便合作每月頒發三個最出色的網上廣告獎項。在creativeshowcase.net的網址，零六年一至十月的冠軍級網上廣告包括：老牌汽車Benz、Mini Cooper、狂野時裝品牌Diesel、公益／社會事務及其他網絡服務商。這十個宣傳方案分別運用多種網上技術跟網民溝通。例如Diesel為其Fallen Wings主題開設了blog，上載十八個國家的Video Ads以吸引使用者到其品牌網站Diesel Heaven，又設立「天使招募」活動，讓使用者大玩測試，看看自己能否成為Diesel天使。英國的黃頁網站以Results for Real Life為主題，先在巴士站賣平面廣告和設置互動的搜尋站台，然後在網上利用互動遊戲推動使用者作更多查詢。十月份得獎的網上廣告屬於環保組織I Commit，他們鼓勵使用者在網站撰寫十個節約能源的方法，又連結了Flickr網站七百五十萬張照片庫，讓使用者將之製成電子明信片；由於網站著重使用者的參與，並以使用者提供的內容為核心，該網站在英國的blogosphere中相當受歡迎，引得不少bloggers熱烈推廣。
英國以外，你或早已看過日本任天堂推出新遊戲主機Wii的宣傳短片(1,2)、美國Skyy Vodka的電影網站，甚至加入了香港Nike women的網上社群並在其網站紀錄自己的運動目標。有否發現，你從廣告商得來的資訊，如此貼身（心）而且實用，漸漸再也分不清楚哪些是廣告？

文﹕楚（http://lazylife.org）
編輯：鄭綺雯

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