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發現豆瓣──中文網絡群體之互動與交流

僅此鳴謝豆瓣的阿北和Noel--

被譽為「引領中國互聯網風尚」的豆瓣網站(douban.com),是國內 Web2.0網站的標竿,也是社會網絡軟件(Social Networking Software)的上佳案例。 2005年3月豆瓣正式啟用後,用戶雖沒爆炸性增長,但仍相當可觀。到底是什麼吸引超過二十五萬用戶凝聚于此﹖

「蘿卜青菜各有所愛」

  進入豆瓣簡潔的首頁,上方是搜查列,下面是豆瓣成員的近期評論,書、電影和唱片封面的小圖像整齊排列在右邊。你剛好讀過余華的《兄弟》,這裏有書的資料簡介,連接銷售網站。但豆瓣不只是商品目錄冊,你發現用戶當中有三千多人讀過此書,他們的評價很不錯。這裏還有二百個關于《兄弟》的書評,羅列出不同讀者對此書的看法。

  開了帳戶之後,你在個人「豆頁」上登記自己曾經閱覽過的文化產品。你添加新書目、新戲碼,跟網友一起擴建豆瓣的資料庫。你把臭味相投的陌生人列為你的友鄰,加入不同的興趣小組,再去看看同處香港的 870位用戶最近有什麼心頭好。豆瓣逐漸成為你的線上閱讀記錄冊,你接觸新消息的途徑﹔你找到人跟你分享對某本書、某齣電影、某張唱片的愛恨……

  豆瓣主張「蘿卜青菜,各有所愛」。我訪問了創「瓣」人阿北(原名楊勃),他希望用戶能在豆瓣網站,通過自己喜愛的東西找到志同道合的網友,再透過他們發現更多好東西。這是社會軟件網站的一大特點﹕提供線上溝通渠道,讓用戶連繫並形成虛擬群體(virtual communities)。網站的運作,亦緊隨「由下而上」的大原則,阿北多次強調﹕「是用戶自己在表演、互動,我們只是建起平台。」除非發現違規行為,豆瓣團隊甚少干預用戶在網站的活動。

  目前豆瓣上的一萬四千多個小組,均由用戶自動建立和維繫。這個平台不單吸引國內網民,香港、台灣及世界各地的豆瓣用戶也日漸增多。觀察所得,豆瓣創造了兩岸三地用戶之間大量而頻繁的線上交流。但阿北說,這並非刻意經營,而是自然發展出來的結果。他認為豆瓣上的群體大部分建基于共同興趣,例如愛看英語小說的小組內,港台的用戶可能較多。「雖然曾在繁體或簡體字的問題上引起一點爭論,但對我們來說,用戶沒有地域之分。」

興趣主導 線上交流

  中港台用戶之間,當然存在文化背景的差異,然而,正因軟件的設計以書籍等項目為核心,用戶往往以文化產品取向為建交的首要條件,加上線上交流的模式淡化了地域界限,豆瓣確實有利于各地用戶的溝通。

  以本地網友Sidekick (blog, douban) 設立的「香港書蟲」小組為例,香港豆友不時貼上本地文化活動資料,也有國內豆友詢問香港有哪些好書店。此外還有川流不息的評論和回應,以及無數用戶個別交流的站內郵件。活在香港的我,透過豆瓣認識到河北市的張國榮粉絲,以及崇拜 Stanley Kubrick的上海青年……

  這些群體互動甚至不限于線上交流,如阿北有份參加的「北京豆瓣足球小組」,逢周末一起踢球。豆瓣近日開發「旅行」新欄目,用戶可以記錄自己曾經去過旅行的地方,分享游記、心得和照片,甚至能找到結伴同游的豆友。

  豆瓣網站及其他社會軟件的確造就了更多的網上溝通機會。但二十五萬豆瓣用戶的經驗,其實算不算「文化」交流﹖這種以文化產品為基礎的對話,如何幫助我們更全面了解其他華人社區的生活文化,則尚待探索。

  文﹕楚( lazylife.org)

  編輯﹕曾祥泰

原刊於2006年9月17日《明報》星期日生活 in internet之兩岸三地

另請參閱: 你上網「玩」,還是上網「遊戲」?

3 Comments  »

  1. sidekick says:

    謝楚~
    那你已見過了阿北?
    他早前來港曾跟他約過, 不過後來約會取消了, 緣慳呢~
    一年容易又中文網誌年會, 原來沒見他快一年了~

    不過說起來, 大家都是香港人, 卻仍未有機會跟你見面呢~ :)

  2. sidekick says:

    啊~ 也要放上香港書蟲小組啊~ ^o^

  3. chor says:

    sidekick,說的也是啊,我們沒見過面呢竟然。正是上星期日訪問阿北的,他還說可能會跟你見面。今年的大會你會去嗎?我很有興趣去聽講座,但是真的不能請假。要是你會出席,回來請慷慨分享啊:)
    噢,這兩天不知怎的上不了香港書蟲小組!

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